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    千元左右就能注冊商標,為什么喜茶要花70萬(wàn)?
    發(fā)布時(shí)間:2024-08-15 文章來(lái)源:創(chuàng )美生產(chǎn)力促進(jìn)中心

    HEYTEA喜茶


        作為茶飲界的“網(wǎng)紅鼻祖”,喜茶最初并不叫喜茶,而是因商標問(wèn)題被迫更名。

        喜茶原名是叫“皇茶”,2023年起源于廣東江門(mén)一條叫江邊里的小巷,由創(chuàng )始人聶云宸取名,當年他僅僅21歲。

        隨著(zhù)品牌知名度不斷提升,聶云宸一邊申請商標注冊,一邊在廣州和深圳瘋狂開(kāi)店擴張。讓聶云宸沒(méi)想到的是,“皇茶”商標的注冊并不順利,經(jīng)過(guò)不斷地駁回復審,前后耗時(shí)3年始終沒(méi)有注冊下來(lái)。

        或許是因為“皇茶”中的“皇”字在我國文化中帶有皇室色彩,疑似有皇室專(zhuān)供茶的含義,夸大了產(chǎn)品特征,有違反廣告法的風(fēng)險。

        彼時(shí),“皇茶”不僅無(wú)法成功注冊商標,而且由于沒(méi)有商標護航,市面上“山寨”皇茶橫行,維權無(wú)門(mén)。如果任由這樣發(fā)展下去,山寨品牌層出不窮,皇茶品牌遲早毀于一旦。迫不得已,聶云宸做了一個(gè)重要的決定,選擇購買(mǎi)商標。

        因為之前一直想注冊皇茶商標,而皇茶商標一直注冊不下來(lái),也沒(méi)有考慮注冊其他商標,最終他只有花費70萬(wàn)元購買(mǎi)了“喜茶”商標。2023年,“royaltea皇茶”正式更名為“HEYTEA喜茶”。

        聶云宸表示:“雖然喜茶也有山寨,但我們可以打擊,工商也可以處理,它已經(jīng)受到商標保護了!

        2023年,喜茶的商業(yè)價(jià)值被發(fā)現,美團旗下公司向喜茶融資4億,獲得大筆融資后的喜茶如魚(yú)得水,仿佛坐上了“加速器”。

        有前車(chē)之鑒,喜茶對于商標的保護格外重視,現在該公司已先后提交了兩千多件商標,有的商標還提交了全類(lèi)注冊。

        類(lèi)似“喜茶”的案例屢見(jiàn)不鮮,很多人在創(chuàng )業(yè)之初,沒(méi)有商標保護意識,等到想起來(lái)注冊時(shí),可能商標早已經(jīng)被他人注冊了,最終不得不高價(jià)購買(mǎi)。


        市場(chǎng)未動(dòng),商標先行。一個(gè)企業(yè)要發(fā)展,沒(méi)有商標,寸步難行,像現在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,沒(méi)有商標,線(xiàn)上宣傳、入駐網(wǎng)店都會(huì )受阻。延緩注冊商標,又會(huì )讓別有所圖的人有機會(huì )去搶注自己的商標。所以,商標規劃要趁早!

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